아무렇게나 끄적끄적.

App 광고를 집행하면서 가장 헷갈리는 개념이 '딥링크' 인 것 같다. 미설치자/기설치자를 기준으로 설치페이지로 이동하느냐 앱 내 페이지로 이동하느냐 달라지는데,이 개념이 익숙하지 않아서, 혼란스러울 때가 꽤 많았다. 이번 기회에 공부하고 정리해보는 시간이 필요할 것 같아서 정리해본다.  Web의 경우에는 '하이퍼링크'를 통해 'Web to Web' 간 연결을 자연스럽게 되는데에 비해서모바일 환경에서의 App은 Web과는 다르게 독립적인 구조를 가지고 있다보니'Web to App' 또는 'App to App' 간의 연결은 하이퍼링크로 연결하기가 어렵다고 한다. 그래서 App을 연결할 수 있는 '딥링크'를 사용하면 유저를 특정 앱 페이지로 연결할 수 있다.딥링크를 사용하면 유저는 앱을 탐색하지 않고 곧바로..

토스 리더가 말하는 PO가 꼭 알아야할 개념 | PO SESSION디게 오랜만에 정리하는 것 같다,, "아하 모먼트 구하기 101" 1. 액션XX 후보군 찾기액션XX = 어떤 액션을 특정 기간내에 z번한 것 액션XX는 직관이나 노가다로 선정해 볼 수 있고,Shap value 같은 도구를 이용해서 리텐션에 영향도가 높은 액션의 후보군을 뽑아볼 수도 있다.Shap Value에서 리텐션에 영향도와 임계점이 명확히 보이더라도,RPV/교차 값을 구해서 충분한 조건을 만족하는지 확인해야함 2. 안좋은 상황들을 룰 아웃해야하는 상황 겹치는 공간의 키기를 키우는 동시에액션을 했는데 리테인이 안되거나 혹은,리테인이 되었는데 액션이 아닌 구간을 최대한 줄이는 것이 중요함  아하모먼트를 찾아내기 위한 조건 - 액션을 한 사..

토스 리더가 말하는 PO가 꼭 알아야할 개념 | PO SESSION 토스의 PO SESSION 두번째 강의Retention & Activation 두 지표를 어떻게 개선할 수 있을까? 지난번 그로스 모델링 5가지에 대한 질문- 이승건 대표가 잘못 얘기했다고, Churn Rate이 개선되어야 한다고 함- 토스는 다운타임 발생하고 난 이후에도 CC에는 큰변화가 없었다고 함- Churn Rate은 유저수에 비례하고 신규 유저수는 유저수에 비례하지 않는 정수값이라 그럼- CC와 MAU 갭을 만드는게 정말 중요하고, 얼마나 빨리 올라가냐고 중요한 요소는 아님   "P/M Fit을 찾은 뒤 우리는 무엇을 해야하는가?" P/M Fit을 찾았다 안찾았다를 가르는 기준은Retention 플래토가 생겼냐 안생겼냐의 차이 ..

이번엔 토스 PO 세션이다. 예전에 유튜브 알고리즘에 이끌림 당해 이 PO 세션을 본 기억이 있는데, 꽤 재밌는 영상이었던 걸로 기억한다. 나중에 블로그에 정리해서 내 걸로 만들고 싶다고 생각하고 있었는데 마음에 품고만 있었지 실행은 1~2년이 지난 뒤에 하게 됐다. 역시, 생각하면 '바로' 행동으로 옮기는 게 중요한 듯! 이 강의는 마케팅 관련한 내용은 아니지만, 플랫폼 서비스에서 중요한 볼 개념이 것 같아 정리해보는 건 좋은 공부일 것 같다. 토스 리더가 말하는 PO가 꼭 알아야할 개념 | PO SESSION Growth Dynamics의 핵심 개념 Carrying Capacity를 소개한다고 한다. Carrying Capacity를 얘기하기 전 아래 질문에 대한 답을 먼저 고민해 보자 < 데이터 그..

6강. 마케터의 자기 훈련 현대카드 DIVE 채널 : 6강. 마케터의 자기 훈련 - 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD] Q. 어떻게 하면 성공한 마케터가 될 수 있을까요? A. 마케터는 70%가 DNA고 30%가 노력이라고 생각한다. (구력과 관계없는 타고난 DNA인 것 같다.) 재능이란 건 여러 가지를 얘기하는 것이다. 창의성, 엔터테이너 기질, 논리적인 정리 능력, 주위 사람들을 많이 만나서 귀담아듣는 능력 아마 또 제일 중요한 건 호기심일 것도 같다. 이런 것들이 마케터 DNA를 구성한다고 생각 한다. '좋은 마케터란 무엇인가'라고 할 때 굉장히 창의적인 생각한다. (근데 그 창의성이란 많은 것을 엮어내는 재능) 굉장히 많은 것들을 순간적으로 엮어..

5강. 디자인은 더욱 중요해진다. 현대카드 DIVE 채널 : 5강. 디자인은 더욱 중요해진다 - 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD] "디자인은 가장 강력한 전술이다." 글 대신 사진으로 의견 교환을 하고 있고 인스타그램, 유튜브 책을 대신하고 있는지를 볼 때 과연, 디자인, 시각적인 것을 언제까지 남의 일로 볼 수 있을지 모르겠다. 좋은 디자인은 무엇인가? 예쁜 디자인? 멋있는 거? 아니다. 거슬러 올라가 단어 몇 개를 정했다면, 그 단어를 가장 잘 표현해 주는 디자인이 가장 좋다. 디자인이란 것은 사실 '어떤-스러움', '무엇-스러움' 이거에 굉장히 집착해야 한다. 그래서 좋은 디자인 or 나쁜 디자인을 고를 때 척도는 브랜드(단어)에 잘 어울리는..

4강. 광고 만들기 현대카드 DIVE 채널 :  4강. 광고 만들 - 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD]  광고 제작, 시스템이 중요하다. 앞부분이 과하게 생략되긴 했는데,,(대충 TVC가 만들어지는 광고 기획부터 송출까지의 단계를 설명함)현대카드 광고는 20년 전부터 일반적인 광고 제작 시스템과는 달랐다. OT는 한 번, 발표 한 번 현대카드는 2단계로 끝! 광고요청서 = 즉 OT가 클라이언트의 수준을 정한다. 우리는 '어떤 광고를, 무슨 목적으로, 왜 해줘'라는 것을 명확히 할 필요가 있다.좋은 광고를 만드는 것은 제대로 된 광고 요청서이다. 광고에 관여하는 사람들이 제한적이다. 관여할 수 있는 인원을 정해놓고 보지 않도록 해야한다.그 파이프 라인이 가둬져 있어야지, 오픈할 경우엔..

이번엔 2강 '브랜딩 하기' 내용에 대해서 정리해볼까 한다. 현대카드 DIVE 채널 : 2강. 브랜딩하기 - 현대카드 CEO 정태영 [OVER THE RECORD] 앞서, 브랜딩을 할 때 단어를 잡아야 한다고 하지만, 사실은 반은 맞고 반은 틀린 얘기 어떤 사람을 '부드럽다', '딱딱하다'고 얘기하는 건 오히려 편협한 얘기가 아닐까? 한 단어로 어떤 사람을 구분 지을 수는 없는 거니깐,, 사실은 '그 사람다움'이라는 것이 진짜일 듯하다 그래서 결국 브랜딩이라는 것도 '그 기업다움/상품다움'이라는 것을 만들어내는 작업이긴 한데 그래도 기업다움/상품다움을 나타낼 수 있는 브랜딩은 단어에서 시작한다고 생각한다. 현대카드에서 하는 브랜딩 방법은 뭘까? 현대카드를 대표할 수 있는 단어들을..

우연히 유튜브를 보다가 '현대카드 DIVE' 채널에서 현대카드 CEO인 정태영 님이 브랜드에 대한 강의를 해주는 영상을 발견했다. 카드 업계의 후발주자였던 현대카드가 정태영 CEO가 부임 후 디자인이나 마케팅 영역에서 다른 카드와 차별화를 만들고 성장시켰다고 생각하기 때문에 좋은 공부가 될 것 같았다. 마케터로 계속 성장하려는 사람으로서 기록해 두고 정리해 두면 좋지 않을까 싶어 내 블로그에 공부 겸 정리해두려고 한다. 현대카드 DIVE 채널 Sales > Marketing > Branding 순으로 세일즈는 단기적이고 실천적인 반면, 마케팅 / 브랜딩으로 갈수록 장기적이고 모호해진다. sales = 영업, 물건을 직접적으로 판매하는 기능 Marketing = 가격을 정하고, ..

Where 조건절을 통한 데이터 필터링 - 숫자형 데이터 조건 주기 = Select 열 이름1, 열 이름2 From 테이블명 Where 비교할 열 이름 = 숫자; - 문자/날짜형 데이터 조건 주기 = Select 열 이름1, 열 이름2 From 테이블명 Where 비교할 열 이름 = '문자'; * Where 조건절에 숫자에 대한 조건을 줄 때는 작은따옴표(' ')를 사용하지 않고 숫자를 나타내면 되지만, 문자에 대한 조건을 줄 때는 작은따옴표(' ')를 사용해야 한다. Ex 1) 가입금액이 1백만원 이상인 고객들의 고객번호, 계약번호, 가입금액을 추출해보자 = Select ID, CNRT_NO, CNRT_AMT From INS_INFO Where CNRT_AMT >= 1000000; Ex 2) 상품명이 ..